O mais famoso Charuto cubano marca no mundo é Cohiba. De fato, a marca de charutos mais famosa do mundo de qualquer país produtor de tabaco é a Cohiba. Eles são universalmente aceitos como o topo da pirâmide de charutos superpremium, portanto, sempre que anunciam algo, o mundo percebe. No último sábado, o anúncio que chamou a atenção de todos foi que o Cohiba 55 Aniversário os charutos finalmente chegaram ao mercado, quase um ano após sua apresentação inicial.
Como tem acontecido com tantas coisas nos últimos anos, o evento de lançamento desses charutos excepcionalmente raros foi, pelo menos em parte, um evento virtual. Eventos ao vivo e presenciais foram realizados, mas com as listas de convidados limitadas a 55 em cada um e os fãs convidados a participar de uma transmissão ao vivo dos procedimentos. Phoenicia TAA Chipre, um dos maiores distribuidores de charutos cubanos do mundo, foram escolhidos como anfitriões e pequenos grupos de convidados sortudos reunidos em lounges em 13 países – todos servidos pela Fenícia – para serem os primeiros a fumar os novos charutos.
O Cohiba 55 Aniversario é uma vitola totalmente nova.
Este foi um grande evento, ilustrado pelo calibre dos palestrantes: ambos co-presidentes da Habanos SA, executivos da Fenícia e Óscar Rodriguez Carvalleira, o chefe do próprio El Laguito, estavam todos no palco. Essa grandeza é, obviamente, adequada à maior marca de charutos do mundo. Sem dúvida será superado pela grandiosidade do evento em Havana anunciado para 9th setembro deste ano, quando os 55th aniversário de Cohiba será novamente assinalado, mas desta vez com provas físicas do Ambar, Ideales e 55 Aniversario. Finalmente, os problemas de pandemia e abastecimento serão superados e os charutos destinados a comemorar o aniversário de 2021 serão fumados por aficionados.
Esses anúncios são claramente boas notícias - novos charutos chegando são sempre uma coisa boa - mas seu momento pode, para um fumante mais cínico, parecer projetado para desviar a atenção de outros anúncios feitos ao mesmo tempo. Como é habitual nesta época do ano, a Habanos SA divulgou ao mundo os resultados do ano passado e os planos para o próximo. Enquanto parte disso era bastante padrão, havia outros elementos que faziam toda a família de charutos cubanos falar.
Primeiro, de acordo com o padrão: as vendas de Habanos cresceram novamente no ano passado, com a receita da empresa subindo 15%, para US$ 568 milhões. Dados os problemas de oferta enfrentados e os efeitos gerais das restrições de movimento na economia global, isso é impressionante. A Espanha é mais uma vez o maior comprador de Habanos no mundo, recuperando o primeiro lugar da China, e a Europa mais uma vez responde por 59% das vendas globais. Este tem sido o caminho por centenas de anos, e não é uma notícia surpreendente. As franquias de varejo físico da Habanos, incluindo as lojas Cohiba Atmosphere e La Casa del Habano, cresceram em números e sucesso ao longo de 2021, provando que são destinos populares para fumantes e empreendimentos lucrativos para a empresa. Mais uma vez, para quem teve a sorte de visitar um, esta notícia não será um choque.
A eventual chegada do 55 Aniversario foi o destaque dos anúncios recentes.
As notícias sísmicas contidas na lista anual de anúncios da Habanos vieram depois de toda a normalidade do crescimento da receita e do glamour das noites de gala e novos charutos limitados. Rumores e rumores são ouvidos na comunidade de charutos há algum tempo, mas veio a confirmação de que a Habanos SA decidiu embarcar em uma unidade global de homogeneização de preços em suas marcas de luxo, trabalhando na lógica de que o nome Cohiba é tão reconhecível e prestigioso como outras como Chanel e Cartier devem seguir a mesma estratégia global para controlar seu preço no mercado. As marcas colocadas pela Habanos no “segmento mais alto da pirâmide de preços” agora terão o mesmo preço em todos os mercados do mundo, e esse preço será definido para espelhar o RRSP de Hong Kong.
Em termos práticos, isso significa aumentos de preços na maioria dos mercados. A extensão desses aumentos dependerá da atual disparidade de preços entre cada mercado individual e Hong Kong antes da implementação dessa estratégia. Os maiores saltos, no entanto, ocorrerão nos maiores mercados: Espanha, Alemanha, França e Suíça diferem muito em preço de qualquer mercado da Ásia, e agora terão que subir para atender ao benchmark mais alto de Hong Kong. Esta estratégia deve ser aplicada inicialmente apenas à “elite das marcas Habanos” – esta foi definida como, além de Cohiba, Trinidad e os “itens mais exclusivos” de marcas como Montecristo, Partagas e Romeo y Julieta – mas a opinião popular assume que será lançado em todos os charutos do portfólio mais cedo ou mais tarde.
Tomás Marco Domínguez foi nomeado novo Diretor de Qualidade da Habanos, SA
Naturalmente, esta notícia não caiu bem entre os fumantes. Fóruns e mídias sociais estão em chamas com postagens, comentários, tweets e tópicos chamando isso de “fim do mercado” e “início da grande mudança para o Novo Mundo”. Ainda não se sabe se isso acontecerá, mas não se pode negar que uma grande mudança está a caminho. Uma coisa, no entanto, não mudará: o único terroir cubano continuará a produzir o tabaco de sabor mais delicioso e complexo do mundo, e os charutos de Havana continuarão sendo o padrão-ouro. Um novo Diretor de Qualidade em Tomás Marco Domínguez foi nomeado para garantir que a consistência da laminação seja ainda maior em todas as fábricas, e os novos produtos oferecidos por Cuba representarão inovação e adesão à tradição.
Faltava mais uma coisa no anúncio deste ano: uma lista de novos Charutos de edição limitada para 2022. Isso pode ser resultado de atrasos na chegada dos charutos de 2021 (e até 2020), mas também pode ser um indicativo de mais boas notícias em 09/09/2022. Assista a este espaço para descobrir.